Ashford怎么样？买手表靠谱吗？为什么这么便宜，是正品还是假货？

现在不少人喜欢海淘手表，最主要的原因是，就算加上关税和运费，到手的价格时常都比专柜更便宜。特别是有些奢侈品牌，甚至比国内的价格便宜超过一半。说到海淘手表，Ashford 一直拥有一席之地，在国内常被称为 A 站。

Ashford 是美国最大的手表电商之一，提供正品保证，不用担心会买到假货。但是毕竟我们只能通过网站下单，有些同学会产生一些疑虑，Ashford 靠谱吗？为什么价格这么便宜？手表是正品吗，不会是假货吧？等等。这篇文章就给大家详细说说 Ashford 是怎么样一个网站。

Ashford 简体中文官网：
https://zh.ashford.com/

Ashford 繁体中文官网：
https://tw.ashford.com/

一、Ashford 靠谱吗？

先来说说 Ashford 公司的背景。

Ashford 是美国老牌的名表折扣店，成立于 1997 年，距今有 20 多年历史了，是美国网络零售商 500 强之一。1999 年，公司在纳斯达克上市，股票代码为 ASFD。

Ashford 的总部位于纽约市曼哈顿最具代表性的社区之一 - Tribeca 翠贝卡区，是新晋的顶级富人区与时尚中心。目前纽约总部、罗德岛州仓储物流维修中心、香港贵宾自提中心、广州客服维修中心等分支机构加起来总共有员工约 200 多人。

Ashford 在美国有两个仓库。一个位于纽约总部，比较名贵的手表通常存放在这里。另一个位于罗德岛州首府普罗维登斯，也是他们的仓储物流维修中心，绝大部分表款存放于此，多达 50 万只，例如：汉密尔顿、雷达、雷蒙威等等。

虽然是美国网络零售商 500 强之一，但是其实 Ashford 在美国并不是一家知名的电商，恰恰相反，他在中国的知名度更高。原因其实很简单，因为中国人比美国人更喜欢买手表来彰显身份。就像汽车，在美国的主要属性只是一件工具，但是在中国它也是一项面子工程。

从 2012 年开始 Ashford 进入中国，同时还做了不少本地化工作，对国内消费者海淘手表的友好度非常高。包括：

• 网站提供中文界面和中文客服
• 支持支付宝、微信等本地支付方式
• 成立香港贵宾中心，方便顾客到香港自提，节省税费
• 订单满 $75 美元免运费直邮中国（受疫情影响，调整为订单满 $75 美元邮费为 $9.95 美元，订单满 $299 美元免邮费）
• 成立广州维修中心，提供 2 年保修服务等

从上可知，Ashford 是一家十分正规的不大不小的美国公司，是非常靠谱的，而且对中国用户非常重视，大家可以放心购买。

二、Ashford 的手表为什么这么便宜？

先来说说手表的价格构成。

1．手表的制造成本（出厂价）

这个很容易理解，所有商品都有制造成本。手表的制造成本主要是：机芯成本、表壳、表链等硬件成本，及表厂的人工成本、管理成本等运营成本，然后加上表厂赚取的利润，综合起来构成手表的出厂成本，也就是出厂价。

2．品牌溢价

这个也很容易理解，即使制造成本差不多，但是越高端的品牌价格越贵，这也是手表品牌的主要利润来源。

手表的品牌溢价，实际上在手表价格中占很大一部分。例如同样使用 2824 的机芯，CK 的零售价约 $150 美元；雷达的零售价约 $400 美元左右；欧米茄的零售价甚至超过 $900 美元。这中间的差价，很大一部分就是手表的品牌溢价。

3．税费成本

此处说的税费成本是指，我们从国内专柜购买手表时，手表价格中的税费成本。这个税费在手表价格中的占比也是有相当大的一部分。

通常我们购买的手表都是进口的国外品牌，自然少不了关税。进口商品的税率可能每年都会发生变化，根据过往经验，手表的税率在 20% 至 60% 之前。通常 1 万元以上的手表定义为高档手表，税率比普通手表更高。

除了关税还有增值税、消费税等各种税费，之后加上经销商的利润，最终导致手表的国内零售价是国外出厂价的翻倍甚至更多。

4．流通成本

这里的流通成本主要是指经销商的销售成本。手表从进口回来到真正摆到专柜出售之间，经销商还要付出一系列的成本，其中最大的成本是店铺租金。

我们知道，越是高端的品牌，专柜店铺的装修越讲究，位置也越好。而且通常面积也很大，例如天梭在国内的专柜门店至少都是 50 平米起。通常也开在一些知名的大商场，例如万达广场、万科广场等。自然而然店铺的租金就十分昂贵。

除了店铺租金，还有手表的运输、保管、储存等成本，人工成本，水电费成本等等，然后还要加上经销商的利润（一般约 20%），最终这些费用都要附加到手表的价格上。

了解了手表的价格构成后，下面就来说说 Ashford 的手表为什么那么便宜？

首先，Ashford 是一家网络电商，那么自然而然就没有店铺租金，这部分成本也就不会转嫁到手表的价格上。大家可能会说，网络电商国内有的是，有必要从国外海淘吗？那接着看 Ashford 还有哪些价格优势。

Ashford 的经营模式是：“大批量采购库存的买手制形式”。官方描述是这样的：

随着 Ashford 不断成长，我们已经有能力以极其优惠的价格大批量采购存货。我们的采购人员均为专业的奢侈品买手，他们以极大的热情为您寻找性价比最高的产品。我们非常愿意让客户享受同样的实惠价格，并以各种精选名表现货为您提供最佳服务。

也就是说，Ashford 是通过专业的奢侈品买手，从品牌商那大批量批发采购。众所周知，批发量越大，价格自然就越低。

除此之外，如果有熟悉 Ashford 的同学就会知道，他们的表款大多是过时款。这些款式大多来自品牌商或者代理商，每年的库存清仓促销。这些滞销款式以尾货的形式出售，而且 Ashford 还大批量采购，价格自然是极低的。所以大家从来不会在 Ashford 的官网上看到“新款”这个字眼，而“折扣”的字眼到处可见。

简单来说就是，手表品牌商每年都会把专柜上过季的卖不出的产品，以及专柜“样品”（所谓的“二手”产品）成批交给第三方销售公司来处理。Ashford 的角色就是这个第三方销售公司，这也是 Ashford 的手表价格为什么这么便宜的最主要原因。

有人要说了，都是卖的滞销过时款，便宜又怎样。有趣的事情来了，国内的流行款往往比欧美晚一两个季度。也就是说，对于欧美是过时款的手表，国内有时候却恰恰是流行款。而且中国人与欧美的审美还是有很大区别的，在欧美滞销的手表，到了中国可能就会变成热销。

此外，别忘记手表是有收藏属性的。有一些经典款式，新款时可能不太被接受，但是随着时间沉淀，反而成为经典。就像电影“大话西游”，上映时票房扑街，但是多年后却成为国内的热捧对象。所以大家可以经常关注 Ashford 官网，说不定什么时候就会出现一两只经典款，此时就是捡漏的好时机。

最后 Ashford 还有一个税收的优势。一个是 Ashford 在美国只需要缴纳利得税，税收成本比国内低很多。一个是从 Ashford 海淘手表回国，走的是跨境电商综合税渠道，当前的税率仅需 9.1% 。而国内表商直接进口的税率一般要 20% 起步。

综合以上原因，Ashford 的手表价格一般可以做到国内专柜价格的 5-6 折，有些甚至是 2-3 折，例如汉米尔顿、雷达、雪铁纳等品牌的折扣力度通常都极大。因此国内有些手表商或者手表贩子，经常都是从 Ashford 上进货的。

Ashford 的手表有多便宜？

举个例子：天梭竞速系列（T-Race Cycling T111.417.37.201.00）

Ashford 上的售价是 $185.24 美元（在本日特惠促销时），而京东上天梭旗舰店的价格是 ￥4000 人民币。便宜了 70% ，也就是 3 折。

三、Ashford 的手表是正品吗？

前面介绍了 Ashford 的手表是如此的便宜，但是质量有保证吗？毕竟是网购，没看到实物，难免担心会买到假货。

下面先来看看第三方机构对于 Ashford 的评级。

进入 Ashford 的关于我们页面，您会看到 Ashford 已经获得商业改进局 (BBB) 的 A+ 认证。BBB 相当于美国的民间消费者协会，而在美国售假是严重的罪行，美国的消费者也属于强势的一方，如果 Ashford 售卖假货，不可能获得 BBB 的 A+ 认证。

商业改进局（英语：Better Business Bureau，简称 BBB）是一个成立于 1912 年的非营利组织，其目标是促进建立公平有效的市场，以便买家和卖家能够建立互信。它由美国、加拿大和墨西哥的超过 106 家独立本地组织联合组成，由位于维吉尼亚州阿灵顿的国际商业改进局协会（International Association of Better Business Bureaus，简称 IABBB）协调。商业改进局不隶属于任何政府机构，为行业自律组织。为避免产生偏见，BBB 不会推荐或认可任何特定的商家、产品或服务[2]。商业改进局收集报告商业可靠性信息，警告民众有关消费者和商人的欺诈，提供民族商业惯例信息，充当消费者和商业之间相互信任的媒介，来解决纠纷。

除了 BBB，在 Ashford 首页的底部您还能看到 Trustpilot 的评分，目前评分 4.4，属于 Excellent 级别。Trustpilot 是国外一家知名度很高的点评网站，类似于 TripAdvisor 和国内的大众点评，只是它的点评对象通常是电商企业。

此外，还有 ResellerRatings 当前的评分为 4.6 分，获得 Elite 徽章。▼

作为美国一家正儿八经的电商企业，而且第三方评价也相当不错，所以 Ashford 上的手表肯定是正品。

毫无疑问，Ashford 卖的都是“正品”手表，但这并不代表所有手表都是“新品”。Ashford 也卖二手表，而且会在手表详细资料页面有“经认证二手商品”的标识。▼

当您看到上图的标识时，就要记住这是二手表，别买回来后发现有瑕疵就以为是上当受骗了。

实际上 Ashford 并不是经常都有二手表出售。此种手表大多是门店陈列的样品，表盒资料等都是原装完好的，其实性价比是极高的。对二手表有兴趣的同学只能多刷刷官网，指不定哪天就会出现捡漏的时机。

最后提一点，正品手表不代表就一定不会有问题，否则就没必要提供售后保修服务了。但是有些同学手表买回来后，发现走时不准等问题，然后就直接归咎于 Ashford，进一步怀疑 Ashford 卖的手表是次品或者是假货。

其实大可不必。假设您从一家商场买了一台电视机，在使用过程中发现问题，您会怪罪于这家商场还是电视机的生产商，通常我们选择的是后者。正品也是有一定几率发生问题的，世界上任何商品都一样。

前面说了，Ashford 卖的主要都是仓尾货，所以个别手表存在一些小瑕疵是有可能的，毕竟价格摆在那里。但是这种情况是极其少见的，万一遇到可以把手表寄往广州保修。或者您可以选择香港自提（只能等疫情过去后了），发现问题马上退货。

四、总结

综上所述，Ashford 是一个靠谱的海淘折扣手表的网站，能买到比国内价格便宜很多的各种品牌的手表、名表。

但是 Ashford 上的每一款手表都不是长期供货的，有的表款只有一两只，多的一般也就几十只。所以在 Ashford 上买表不妨多刷一些日子，遇到心仪的手表就尽快下手。

例如大家熟悉的雷达，之前我刷了好几天都只看到寥寥几款在卖，今天再打开雷达品牌专页一看，发现多了几十款，而且款式比之前好看多了。

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